企业产品的起名技巧

一个企业能否生存？主要是靠他的产品在市场上是否畅销，是否有竞争力，是否具有真正的优势？具备这些条件，除产品的功能和质量外，还有一条，就是看他的产品名称，也就是产品的牌子。
产品的名称对消费者的购买行为有直接的影响力，名字响亮、恰当，可以提高知名度，增加销售量。名字命名不当，名实不符，会导致产品滞销。
起名时要了解如下技巧：
1、了解产品信息
在给企业起产品名时，要向企业了解产品的概念、用途、市场定位、使用方法，以及给消费者带来的满足程度，与同类竞争产品的关系，媒体的宣传计划是不是系列产品，产品与公司名字及现有的商标的关系等。
2、了解市场信息
市场上如果有同类产品，要搜集掌握同类产品的名称，竞争对手的产品销售计划、竞争趋势、消费者定位、文化习俗等。
如：高档昂贵的商品，用抵挡的名字就不适合，会把高层次的消费者排挤在外，要用豪华的名字，以显示其层次高贵；
男性产品起女性含义的名字，就会有男性消费者产生反感心理，拒绝接受或购买。
如是创新产品，就不能用市场上已使用过的俗名，因为，使用俗字，会让消费者认为与市场上的现有产品无什么区别，不利于新产品的销售。
3、命名主题定位
给一个产品起名，可以有很多个主题。针对消费者，可有听起来是政府倡导的产品，也可有是具有活力的产品等等。到底那一个是主题？要根据搜集到的产品特征、市场调研、消费趋势等信息进行综合加工后，根据老板的意见，定起名的主题目标。
4、可以根据老板的名字或产品的属性命名
例如：“王致和”臭豆腐，王致和是安徽的穷秀才，赴京考试屡试不第，在生活无着落的情况下，做起了酱豆腐生意，其制作的酱豆腐不仅受到平民百姓的喜欢，而且还受到了慈禧太后的赞誉，至今已有300多年的历史，经久不衰。
5、根据历史人物或民间传说命名
如：“杜康”酒，杜康酒是我国历史上的名酒，相传是杜康所造，曹操在《短歌行》中说道：“何以解忧，惟有杜康”。这说明杜康酒在三国时就是名酒了。
6、根据表现美好人生、家庭生活的蕴意起名
如：“索尼”电器，英文字母是song，在国际上注册意为“宝贝”，“男孩子”。宝贝是谁都梦寐以求、求之而不易得的珍惜物件，男孩子是一个家族延续香火的可能，也是家中的宝贝，家中的未来希望，以“宝贝”，和“男孩子”命名，反映的就是人们的最根本的、最美好的愿望，以满足人们的精神需求。
7、利用动物、植物、名胜古迹、大自然物品命名
用动物命名的有“熊猫”牌香烟；用植物命名的有“牡丹”牌电视机；用古迹命名的有“长城”牌电风扇；用大自然的景物命名的有“雪花”牌啤酒等等。
8、利用产品的主要原料命名
中药有“霍香”正气丸，就是利用主要原料藿香命名的。
9、只求发音响亮，而没有具体词义命名
这一类名字，在一个品牌、系列产品的情况下应用较多。从外国引进的产品中应用的也较多，有的是直译而来，有的是为了响亮，有的是系列产品。在中国的产品中也有应用，有的是同一品牌，系列产品，也有的只有一个目的，为了响亮。例如：“柯达”胶卷等。

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