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产品取名的原则
发布时间:2010/1/1  阅读次数:4197  字体大小: 【】 【】【
产品取名的原则
  
       孔子曾说过:“名不正则言不顺。”孔子当然说的是人,但对于你所创业的企业、公司乃至于产品来说,这也是同样的道理。一个好的、响亮的名字,能够使你的企业、产品如虎添翼,它对于你的企业具有强有力的、不可替代的作用。毫不夸张的说,企业的竞争最后离不开品牌和名字的竞争;
  
       为什么一个名称问题就会有如此大的作用呢?按理来说,商家卖,顾客买,这一过程始终从表面上看是一个纯粹的交易行为。然而,如果你仔细地研究一下,事情却不是这么简单,这其中蕴含着许多文化的、心理的因素。
  
产品取名的原则一,能够彰显品牌文化:
很多品牌的历史文化源远流长,具有坚实的文化价值基础,因而产品名称如何点缀配衬颇具讲究,好的命名能更深刻的诠释品牌的价值内涵,但如果与品牌的文化、理念相背,只会削弱品牌在市场的形象。以五粮液为例,它在白酒品牌中独树一帜,尊贵显赫,大有者风范,如我们开发一个新品,取名五粮液十年香酒,那么,一个字却不能与百年历史的五粮液品牌相得益彰,相反,百年老店酒则能彰显出五粮液这一百年品牌之厚重的历史文化底蕴。顾客不是机器,其购物行为也不是一种机械的行为。顾客在打算购物的时候,需要进行一定的心理分析、鉴别,最后再作出决定,选择该买哪一家的。
  
     产品取名的原则 二,顾客在购买东西的过程中,表面上是在购物,但实际上是在买一种“需要”。这种需要,有物质的需要,同时也会有精神的、心理的需要。
  
     产品取名的原则 三,顾客在完成购物活动之后,也要对自己花钱买的东西是否“值得” 的问题在心理上作出衡量和判断。如果答案是肯定的,他们就会产生重复购买的行为,否则,便会作出放弃的决定。平时我们在生活中,能够听到人们在消费之后,说:“花钱买(吃)一个心情!”其实就是这个道理。
公司取名的原则 四,新企业适当仿名牌;适当借鉴出名的大牌公司的名字可以加快顾客对新公司新产品的认知度;比如:矿业巨头,必拓&必和必拓:房地美&房利美;桑塔纳&索纳塔;其实最后这个很实用的;产品取名里面许许多多类似的命名;
   产品取名的原则 四,     要做到一惊人,首先必须名符其,名符其,不管你通俗也好!高雅也罢!这是两个不可缺少的基本条件。是指产品的特征性能,是要求符合目标市场的消费环境,现在很多品牌的产品命名侧重于创造文化氛围,但却脱离了品牌的个性表现和广告的诉求点,有的又过于平淡,不利于传播。
公司取名的原则 五,适应消费市场环境:一个市场定位准确的产品,会面临一个高度细分的目标市场。所以,我们应该深入了解消费市场的地理环境、风俗人情和消费习惯,如果产品命名与市场环境任一因素相抵触,都会导致流产。前几年,国内一家酒厂为一新品取名十四阿哥,原本是想借清朝皇子之名打开市场,哪知在经销商那里就已受阻,原因是多者认为十四不吉祥。还有一火腿肠生产企业推出的猪八戒火腿肠,在一区域市场几乎被驱赶回去,原来该厂不知道所销地区居有大量回族市民。     从以上分析我们可以看出,顾客的消费行为自始至终都在受心理活动的影响。而在顾客的心理活动中,公司或者店名在其中起了很大的作用。
  
  
       一家公司、企业或是产品的名称,对于创业者来说,主要体现在“品牌战略” 上。在六七十年代的中国市场,“上海货”是特别响亮的品牌。顾客在购买的过程中,只要一听到“上海货”,人们就会产生一种购买的欲望。例如自行车,当时的人们就认“凤凰”、“永久”、“飞鸽”等品牌。这实际上就是所谓的“品牌战略”。
  
       所以一个既响亮、又好听的名称,都利于商家为自己的商品打开销路,从而产生“品牌效应”。在商场、商店推出一种商品的时候,必然要标出是某地某公司某企业的商品,如果商品好而名称不佳,就自然会影响到人们的购买欲望。
  
       当顾客买了某种家用电器,如果觉得其质量好,那么,如果在市场上发现同一家企业的其他电器,就会在心理上产生一种“连带效应”。这可能就是我们平时所谓的“爱屋及乌”吧!
  
       “海尔”集团本来是不生产电视机的,只是在近几年来才开始涉足这领域。但是,“海尔” 集团进军电视机市场后,却一炮走红,很快提升了自己的市场份额,在竞争激烈的电视机市场占有了一席之地。可能有人会认为这是奇迹,但实际上“海尔” 集团只是充分发挥了自己名字所带来的市场效应罢了。
  

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